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I CRM sono solo noiosi. Rendeteli interessanti con la Gamification CRM!

I CRM sono strumenti potenti per sviluppare relazioni efficaci con i clienti. Ma è necessario un notevole sforzo per far sì che il team di vendita utilizzi il CRM. La chiave è la gamification del CRM. Ecco come Compass , un software di gamification, può rendere i CRM più potenti e interessanti.

Written by Compass Team, 12 Mar 2025
CRM con gamification

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In genere, i CRM aiutano a fornire un servizio migliore ai clienti, a sviluppare relazioni efficaci con i clienti e a ottenere una visione a 360 gradi del rapporto con i clienti. Tuttavia, è necessario un notevole sforzo per far sì che il team di vendita utilizzi il CRM. A volte sono necessari diversi trimestri per consentire l'adozione di base dei CRM perché: 

  1. Cambiare il comportamento è difficile 
  2. Le vendite sono già un lavoro impegnativo e i venditori ritengono che il CRM sia un compito aggiuntivo. 
  3. Nessun incentivo immediato all'uso del prodotto 

"Nel 2017, la rivista CIO ha riportato che circa un terzo di tutti i progetti di customer relationship management (CRM) fallisce. Si trattava in realtà di una media di una dozzina di rapporti di analisti. I numeri variavano dal 18% al 69%. Questi fallimenti possono significare molte cose: budget eccessivo, problemi di integrità dei dati, limiti tecnologici e così via. Ma nel mio lavoro con i clienti, quando chiedo ai dirigenti se il sistema CRM sta aiutando la loro azienda a crescere, il tasso di fallimento si avvicina al 90%". - Scott Edinger (pubblicato su HBR nel dicembre 2018). 

È difficile ignorarlo! I CRM sono essenziali per le aziende e lo è anche il loro successo. Ecco un esempio di come Compass , unsoftware di gamification- può rendere i CRM più potenti e interessanti. 

Compass si integra con il vostro CRM tramite webhook o API. Scoprite i metodi di integrazione. Il software è in grado di leggere qualsiasi evento/attività che si verifica all'interno del vostro CRM come un trigger e di aiutarvi a gamificarlo con sfide, incentivi e analisi. 

  1. Influenzare le fasi dell'imbuto di vendita come la scoperta, la risposta a caldo, l'opportunità, la negoziazione e la chiusura. 
  2. Influenzare il comportamento d'uso, come il numero di inserimenti, la correttezza degli inserimenti, l'uso delle funzioni, ecc. 
  3. Influenzare le metriche di conversione come discovery to closure%, opportunity to closure%, lead to discovery%, ecc. 
  4. Influenzare le metriche di vendita principali, come i conti chiusi, le entrate registrate, il posizionamento nelle classifiche, ecc. 

Una volta selezionato l'evento/attività che si desidera influenzare, Compass fornisce l'accesso a una dashboard per scegliere l'evento/attività e configurare i giochi. È così semplice. 

Ecco alcuni vantaggi che ci si può aspettare dalla Gamificazione del CRM utilizzando Compass: 

  1. Influenzare l'attività di vendita, il comportamento d'uso e l'interazione con i CRM. 
  2. Ridurre al minimo gli sforzi per la pubblicazione, la trasmissione, il monitoraggio e l'elaborazione di piani di incentivazione e concorsi. 
  3. Sollecitate i venditori al momento giusto e influenzate la loro attività di vendita. 
  4. Migliorare la competizione tramite classifiche all'interno della squadra e tra le squadre. 
  5. Mostra il cruscotto dei guadagni con lo storico, le opportunità, le tendenze e altro ancora. 
  6. Rompete la monotonia delle vendite con modelli interattivi di UX e giochi. 

 

La gamification del CRM può accelerare l'attività di CRM di oltre il 250%; ridurre gli sforzi di elaborazione dei dati del 100%; risparmiare oltre il 15% sui pagamenti degli incentivi preventivati; e portare al 100% la chiarezza e la trasparenza nella comunicazione, attraverso l'organizzazione. 

I CRM sono essenziali per le aziende, ma la loro adozione rimane una sfida a causa della resistenza comportamentale, del carico di lavoro aggiuntivo per i team di vendita e della mancanza di incentivi immediati. Compass, uno strumento di gamificazione dei CRM, si integra con i CRM tramite webhook o API, aiutando le aziende a gamificare l'utilizzo dei CRM attraverso sfide, incentivi e analisi. 

Diverse aziende hanno sfruttato con successo la gamification per stimolare il coinvolgimento nel CRM. Un esempio è quello di un colosso manifatturiero globale che aveva problemi con la visibilità delle commissioni e l'adozione degli incentivi nelle sue oltre 32 sedi di vendita. 

Pur avendo un team di vendita ben consolidato, l'azienda aveva difficoltà a gestire in modo efficiente gli incentivi sulle commissioni di vendita. I rappresentanti non avevano visibilità in tempo reale sui loro guadagni e i calcoli manuali delle commissioni rallentavano il processo, creando un collo di bottiglia a livello di leadership.

Integrando Compass, l'azienda ha automatizzato il sistema di gestione degli incentivi utilizzando uno strumento di gamification del CRM. Il motore delle commissioni della piattaforma ha semplificato l'accuratezza dei pagamenti, mentre le sue funzioni di gamification - tabelloni, badge e scorecard - hanno aumentato il coinvolgimento. I rappresentanti possono ora monitorare le loro prestazioni in tempo reale, rendendo l'intero processo di incentivazione più trasparente e motivante.

Risultati e impatto

L'introduzione della gamification nel CRM ha prodotto miglioramenti tangibili:
- Aumento del 20% nel raggiungimento della quota entro 90 giorni dall'implementazione.
- Aumento del 22% dei rappresentanti di vendita che si qualificano per i programmi di incentivazione.
- Miglioramento del 73% nell'adozione della piattaforma, riducendo l'intervento manuale dei responsabili delle vendite. 

Questo caso evidenzia come la gamification del CRM non si limiti a migliorare l'engagement, ma spinga anche le performance di vendita automatizzando i processi e rendendo gli incentivi più convincenti. Compass continua ad aiutare le aziende di tutti i settori a trasformare i loro team di vendita integrando la gamification del CRM nei loro flussi di lavoro. 

Compass si integracon tutti i principali CRM come Salesforce, Leadsquared, Hubspot, Close.io, Pipedrive ecc. 

Migliorate il vostro gioco di vendite con Compass! 

Le vendite sono difficili, ma la gamification le rende coinvolgenti e gratificanti. Organizzate concorsi su KPI chiave, aumentate le commissioni e mantenete i vostri rappresentanti motivati. 

Trasforma le vendite in un gioco che vale la pena vincere!

Provate subito Compass !

Conclusione 

L'adozione del CRM è fondamentale ma spesso impegnativa. Uno strumento di gamification CRM come Compass trasforma le vendite rendendo l'uso del CRM coinvolgente, gratificante e automatizzato. Dalla guida dell'attività di vendita all'adozione di incentivi, la gamification aiuta i team di vendita a rimanere motivati e produttivi. Siete pronti a migliorare la vostra esperienza CRM? Provate Compass oggi stesso!  

Domande frequenti 

Che cos'è la gamification nel CRM? 

La gamification nel CRM è la pratica di applicare ai processi di vendita meccaniche simili a quelle dei giochi, come classifiche, premi e sfide. Uno strumento di gamification per il CRM aiuta ad aumentare il coinvolgimento, a promuovere l'adozione del CRM e a migliorare le prestazioni dei team di vendita rendendo le attività più interattive e gratificanti. 

Quali sono le quattro fasi della gamification? 

Le quattro fasi chiave della gamification sono: 

  1. Onboarding - Introdurre gli utenti all'esperienza del CRM gamificato con esercitazioni, badge e premi iniziali. 
  2. Coinvolgimento - Incoraggiare la partecipazione attraverso classifiche, monitoraggio dei progressi e sfide interattive. 
  3. Padronanza - Aiutare gli utenti a costruire un'esperienza premiando il miglioramento delle abilità e la costanza delle prestazioni. 
  4. Comportamento sostenuto - Mantenere gli utenti motivati a lungo termine con obiettivi in evoluzione, concorsi e incentivi personalizzati. 

Che cos'è la gamification in SaaS? 

La gamification in SaaS integra le meccaniche di gioco nelle piattaforme software per migliorare il coinvolgimento, la fidelizzazione e la produttività degli utenti. Nella gamification del CRM, ad esempio, i rappresentanti delle vendite possono guadagnare punti per l'aggiornamento dei lead, monitorare i progressi tramite scorecard e competere in un gioco CRM che premia le attività allineate agli obiettivi aziendali. 

Quali sono i tre pilastri della gamification? 

I tre pilastri della gamification sono: 

  1. Motivazione - Utilizzo di premi, badge e incentivi per incoraggiare la partecipazione. 
  2. Coinvolgimento - Migliorare l'interazione con gli utenti con sfide, classifiche e monitoraggio dei progressi. 
  3. Riconoscimento - Riconoscere i risultati ottenuti attraverso classifiche, confronti tra pari e premi basati sulle prestazioni in uno strumento di gamification crm. 
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